如何在长城办一场发布会？
前言：说起活动场地选择，相信很多人都为之头疼。如何选择一个有特点的场地，是一个很关键的事情，近有罗永浩在鸟巢讲相声，远有红旗在人民大会堂开发布会，所以，今天我在这里着重给大家说说：长城，这个近年来被各类品牌活动青睐的场地。
如何在长城办一场发布会？
为什么选择长城？
在长城上可以做怎样的品牌活动？
ok，先看看案例，自2007年APAX助力Fendi在长城策划举办了“Fendi on the wall”时尚大秀，开创了长城商业活动先河，此后多年，多个品牌纷纷登录长城，接下来我将选取四个优秀的案例与大家一起鉴赏，它们分别来自APAX、ACC、LiveKingway、Youngs四家agency。
which？
长城办了哪些优秀的活动？
APAX
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『开创先河，Fendi长城秀』
2007年10月，APAX与时尚界大师 Karl Lagerfeld 携手合作策划了“Fendi on the wall”时尚大秀，这个活动整整耗时两年半才成功落地，是有史以来第一次在长城上进行的商业活动，当时影响力巨大 。
居庸关长城烽火台两侧升起芬迪双F标志旗帜，双F标志的设计也因与城墙形似，成为了FENDI在长城办秀契机。
日落时分，模特沿着长城上搭建的T台缓步走下，展示了Fendi2008春夏系列以及向中国致敬的红色系列，共88套华美造型。两侧山峦迭起，在长城宏伟壮阔的映衬下，500位中外嘉宾到场共同见证这一时尚文化盛事。
2007年的Fendi长城秀被看做中国时装大秀的一块里程碑，对于其背后制作公司APAX来说同样如此，摆在面前的挑战在于观念——那是一个文化遗产与商业难以共存的时代。2007年初，媒体集体炮轰星巴克在北京开设的分店，认为它在糟蹋中国传统文化。半年后，星巴克顶不住舆论压力撤离了故宫。而APAX那群“执着”的人前后筹备了两年，最终让88套外国时装从雄伟的历史建筑里走出来，也让品牌走进中国观众心里。
这场秀给了很多海外品牌信心，在中国也能做这样的秀，也给了很多国内公司一些启发，原来还能这么操作。
ACC
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『路虎Discovery Sport上市发布会』
2014年9月，信诺传播以“发现心进界”为主题，助力路虎Discovery Sport中国发布会强势登陆居庸关长城。在两山夹峙、下有深涧的长城脚下，一款路虎新车正式揭开了神秘面纱。自1989年诞生以来，路虎发现便代表着勇敢自信、无所畏惧的探险精神，它一直希望能够将这种精神传导给消费者。
路虎Discovery Sport中国发布会
如何表达、传递路虎品牌探险奇崛的精神？信诺传播在活动中，选择了纵横两千多年始终见证着人类文明发展奇迹——长城脚下的“天下第一雄关”作为发布现场，不但场面大气磅礴，与品牌气质相得益彰；更突出了其品牌纯正的越野血统。而邀请现场分享嘉宾同样分别代表了品牌精神中的野性不驯、激情挑战与对生命持续的探索。
路虎Discovery Sport中国发布会
同样也是车企品牌罕见的在长城办发布会，恢弘大气的居庸关与野性十足的路虎Discovery Sport十分贴合，英雄相惜，车子开不上长城不要紧，但城门口出车却是恰到好处。也正是这一场洞察品牌精神的发布会，为路虎发现家族进一步踏入中国市场开拓了全新的征程。
LiveKingway
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『vivoX20，最盛大的手机发布会』
无人机，3Dmapping，长城，手机这几个字眼组合在一起，注定会碰撞出巨大的能量，2017年9月21日，vivo做为手机品牌第一次登陆长城办活动，同样君为也是第一次承办手机品牌发布会，两个第一次却造就了手机品牌史上的经典之作。
vivo作为国产手机品牌中的佼佼者，在万里长城开新品发布会，实为手机品牌首次登陆长城的活动，取“天下第一关”的寓意，渴望突破创新，摆脱禁锢，发出属于自己的声音（想做第一），所以君为团队为其量身策划时就做出了在长城“雄起”的大胆设想，在长城这样的古迹玩创新，古今结合，表现出对品牌的强烈信心和美好寄望。
Youngs
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『中国平安，千人长城公益跑』
2018年5月8日，从1人到1000人，用脚步丈量长城，以奔跑践行公益，每达成30KM任务里程，即可助力平安为山区儿童捐赠健康体检计划，长城跑+公益跑启动仪式，酷跑与公益相结合，为在场嘉宾打造一场前所未有的体验。this's扬思今年目前为止，我最喜欢的活动，很有情怀，也很贴近生活。
总长度约3KM,起点居庸关,途经6个敌楼• 1000名跑者，以“中国鼓”启跑, 统一以平安橙颜色的T恤着装，在长城上形成一道亮丽的风景线。
活动分长城跑和公益跑，现场也用了“家”“国”“人”三个篇章，每个篇章都有不同的表演环节和意义所在，环环相扣而极具观赏性。最后用“薪火相传”启动，在长城这样一个凝聚民族文化的圣地，寓意着希望圣火可以点燃每一位国人的心，号召全民行动，万众一心助力公益，代代相传，可以说十分贴切。
而除此之外，这场活动的精彩在于也占了天时地利人和三个点。
天时：
响应国家号召，党在十九大报告中创新性地提出了精准扶贫政策。一向致力于公益的中国平安再次抓住大众提高公益关注度的契机，让公益以运动的形式融入人们的生活。脱离了商业气息的公益行为也让社会更积极地关注及参与扶贫事业，用这样的方式提升品牌价值是时下值得倡导的途径。
地利：
此次中国平安将活动地点定在文化胜地长城，世界八大奇迹的名声再加上「长城路跑活动」的吸引力，不仅附近都市圈群体迅速响应，甚至还吸引了不少外国友人的关注。在久负盛名的古代遗迹开展现代气息的活动，也能激发更多渴望参与者的兴趣。
人和：
中国平安的宣传片聚焦的都是活动参与者本身，他们对公益高亢的情绪能直接穿过屏幕传递给观众。在1000名公益跑者都是自发通过中国平安提供的渠道报名，其中有一些特殊群体，例如盲人跑团，他们处于一片黑暗的世界，却用亲身参与公益的光束照亮他人；一些外国友人不太了解扶贫的具体事宜，但依旧非常热心地跑完了全程。
Why？
为什么要在长城办活动？
ok，看完这几个精彩的项目，我们来简单聊聊：为什么要选在长城开发布会？我认为有几点可能：
1、作为地标，中华民族的传承古迹，古有“不到长城非好汉”，如今长城也逐渐成为大型体验营销活动的地标了。
2、形成事件，很容易产生话题热度，有利于品牌传播，尤其与国产品牌结合可谓是相得益彰。
3、气势宏大，取“万里长城，天下第一”的寓意，充分表达了对品牌实力的自信。
4、单纯的是别人做了，我也要做。
总的来说，就是借势。
vivo X20巨屏雄起
How？
如何在长城办一场发布会？
ok，作为国家历史文物保护单位，在长城办活动的难度甚至犹超过在人民大会堂。在长城做活动，我想要格外注意以下几点。
1、选址，我们通常谈论的长城皆为明长城，西起嘉峪关，自西向东有100多个关口，由于“古迹保护”，很多关口无法进行商业活动。目前北京有居庸关长城、水关长城、慕田峪长城，甘肃有嘉峪关长城等等，都可以做商业活动。而每个关口的文化特色和象征意义皆不相同，所以选择适合的关口也是十分考验agency的能力。
2、通过当地文化局和相关部门的审批，这是重中之重，各地监管部门的管制有所不同，而且每段长城和关口的保护程度也不同，所以并不是所有关口都可以用作商业活动。这也是当年APAX前后历时两年多才将Fendi长城秀落在居庸关的缘故之一，几乎找遍了长城的各个关口。
3、灯光舞美的玩法选择，由于是文化保护单位，为了保证不破坏墙体，很多品牌都不约而同的选择了3Dmapping，用投影的形式去呈现，不过炫技的同时对预算要求就高了。当然无人机也是不错的加分选择。
4、卫生和安全问题，四面环山的地理环境，项目嘉宾数量众多，安全自然是极其影响嘉宾体验的环节，这就需要很多后勤安保人员现场支持。而卫生问题，从Fendi长城秀现场搭建了一个五星级的厕所，就能窥得一斑，细微之处见精髓，不能因小失大。
5、预算，说了这么多，唯一前提是说服甲方，争取足够的预算。
END
选择一个合适活动场地，尤为重要，这需要我们有足够大胆的想法和天马行空的脑洞，天坛、地坛、故宫、鸟巢等太多太多原本大家不敢想的场地，都陆续被活动人攻克，所以不用只惊羡于香奈儿在巴黎大皇宫办秀，国内也有很多特别的场地等你来征服。
（本文为活动情报局整理撰写，如有不当之处欢迎指正）
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